白酒文化遠征巴黎：舍得酒香飄揚塞納河，輝達財報助力復星集團全球佈局

摘要： 当“中国味道”邂逅巴黎：一场白酒的文化远征联合国教科文组织总部里的中国文化盛宴法国时间5月27日，巴黎联合国教科文组织总部迎来了一场别开生面的“中国味道”主题活动。这场由中...

当“中国味道”邂逅巴黎：一场白酒的文化远征

联合国教科文组织总部里的中国文化盛宴

法国时间5月27日，巴黎联合国教科文组织总部迎来了一场别开生面的“中国味道”主题活动。这场由中国对外文化交流协会与联合国教科文组织联袂打造的盛事，汇聚了法国前总理让-皮埃尔·拉法兰、中国驻法国大使馆公使陈力、联合国教科文组织副总干事曲星等重量级人物。这场活动可不是走个过场，它象征着中国文化在全球舞台上的一次重要亮相，更是一次与世界文明的深度对话。我个人认为，在当前国际局势下，这种文化交流活动显得尤为珍贵，它能够有效增进不同文化之间的理解和互信，远胜于冰冷的政治辞令。想起了之前千千去法國遊玩的影片，不知道有沒有順道去參加這個活動。

舍得酒香：飘扬在塞纳河畔的东方韵味

要说这场“中国味道”活动中最吸引眼球的，莫过于舍得酒业的亮相了。作为中国传统文化和非遗技艺的代表，舍得酒业可不是随便拿几瓶酒就来参展的，而是带来了多款明星产品，包括品味舍得、智慧舍得(藏品)、舍得酒·中西圣贤等等。这些酒不仅仅是饮品，更是中国酿酒文化的结晶，是活着的非物质文化遗产。现场的工作人员热情地引导嘉宾们品鉴美酒，并细致地讲解舍得酒业的酿酒技艺、悠久历史和文化底蕴。据说，不少外国嘉宾在品尝之后都赞不绝口，直呼这是“前所未有的美妙体验”，更有人将其誉为“艺术享受”。

个人觉得，这种文化输出的方式非常聪明。与其空洞地宣传“中国文化”，不如用实实在在的产品，用味蕾的体验去征服世界。就好比，与其跟老外讲“仁义礼智信”，不如请他们喝一杯好酒，让他们在微醺之中感受到中国文化的魅力。而且，舍得酒业背后还有复星集团的深度赋能，这无疑为它走向国际市场提供了强大的支持。话说回来，最近輝達財報表現亮眼，不知道复星集团有没有从中受益。

白酒出海：文化先行，味蕾突围

从地方品牌到国际名片：舍得的文化战略

当前，中国白酒市场正面临着激烈的竞争，想要突围而出，走向国际化是必然的选择。而舍得酒业的策略，我个人认为是相当高明的——那就是“文化先行”。与其把它仅仅看作是一种商品，不如将它视为一种文化的载体，一种能够代表中国、传递中国价值观的符号。这让我想到了故宫文创，它们之所以能够走红，靠的不仅仅是精美的设计，更是背后所蕴含的深厚的文化底蕴。

舍得酒业正是抓住了这一点，它不仅仅是在卖酒，更是在推广“舍得智慧”。这种智慧，既有中国传统文化的影子，也有现代商业精神的体现。通过参加像“中国味道”这样的国际活动，舍得酒业能够有效地提升品牌形象，扩大品牌影响力，为未来的海外市场拓展打下坚实的基础。如果黑松販賣機也能販賣到國外，是否也能代表台灣文化呢？

复星赋能：全球化视野下的舍得加速度

舍得酒业能够取得今天的成就，离不开背后复星集团的鼎力支持。复星集团的全球化资源，为舍得酒业的国际化之路提供了强大的助力。从品牌推广、渠道拓展到市场营销，复星都给予了舍得全方位的支持。这种“大树底下好乘凉”的模式，让舍得酒业能够更快地融入国际市场，减少试错成本，实现快速发展。

而且，复星集团的国际化视野，也为舍得酒业带来了更多的发展机遇。通过与国际品牌的合作，舍得酒业能够学习先进的管理经验和营销模式，提升自身的竞争力。此外，复星集团还能帮助舍得酒业拓展海外市场，寻找新的增长点。可以说，复星的赋能，让舍得酒业的国际化之路走得更加稳健、更加自信。如同辜仲諒先生帶領的中信集團，在全球化的布局上也是相當積極。

不止于酒：舍得智慧的国际对话

《舍得智慧人物》：以文化IP链接世界

舍得酒业打造的《舍得智慧人物》这个IP，在我看来，是它国际化战略中非常重要的一步棋。它跳脱出了传统酒企的营销模式，不再只是单纯地宣传产品，而是试图通过文化交流，与世界建立更深层次的连接。就像之前pleasure 蔡依林演唱會一樣，不單單是場演唱會，更是一種文化和精神的傳遞。通过对话像埃文·凯尔、伊莎贝尔·于佩尔这样的国际知名人士，舍得酒业将“舍得智慧”这一理念传播到全球，引发更广泛的共鸣。这种以文化为纽带，进行跨文化交流的方式，无疑能够提升舍得酒业的品牌形象，吸引更多的国际消费者。

老酒节预热：舍得的全球化新篇章

6月23日，舍得酒业将在法国巴黎举办首届国际老酒节。这绝对是一个值得期待的盛事！举办老酒节，不仅能够提升海外消费者对中国白酒的认知和理解，更能够传播中国白酒文化的魅力。这将是舍得酒业全球化进程中的一个重要里程碑，标志着它正式开启了在全球范围内推广中国白酒文化的新篇章。我个人觉得，这个老酒节非常有潜力成为一个长期的文化品牌，就像慕尼黑啤酒节一样，吸引来自世界各地的游客和消费者。如果能邀請到陶晶瑩或賈永婕來主持，想必更能炒熱氣氛。

总而言之，舍得酒业的国际化之路，不仅仅是简单的“产品输出”，更是一种“文化共鸣”。它试图通过文化交流，让世界更好地了解中国、认识中国，从而实现中国白酒文化的全球传播。这种战略，既有高度，也有深度，值得我们期待！